Jung, insan bilincine ve bilinçaltına dair pek çok kavram ortaya atmıştır.Tarihin başından itibaren insanın ortak, evrensel bir bilinç dışı olduğunu ve bilinç dışının da nesilden nesile aktarıldığını öne sürer. İnsanın doğuştan hiçbir deneyim kazanmadan atalarından miras aldığı ve ruhsal bir katılımla edindiği bir takım modellere ”Arketip” adını verir. Bu Arketipler içinde dikkati çekenler ”Persona”, ”Anima”, ”Animus” ve ”Gölge” arketipleridir. Başka bir deyişle kadında erkek benliği olan ”Animus” vardır, erkekte de kadın benliği olan ”Anima”. Aslında özetle ‘her insan çift cinsiyetlidir’ demektir. Jung, kadındaki erkek duygularını temsil eden Animus, kadında geri plandadır, böylece kadında dişil duygular baskındır. Erkekte ise kadınsı duyguları temsil eden Anima geri plandadır ve erkeksi duygular baskındır. Bu noktada farklı cinsel tercihleri olan kadın ve erkeklerin benliklerinde karşı cinse ait arketiplerin daha baskın olduğunu da öne sürmek mümkündür.